Die Entstehung
Red Bull entstand aus einer zufälligen Entdeckung. Der österreichische Unternehmer Dietrich Mateschitz stieß 1982 auf einer Geschäftsreise in Thailand auf ein lokales Energiegetränk namens Krating Daeng. Fasziniert von seiner Wirkung erkannte er das globale Potenzial. Gemeinsam mit dem Thailänder Chaleo Yoovidhya gründete er 1984 die Red Bull GmbH. Das Rezept wurde für den westlichen Markt angepasst, und am 1. April 1987 erschien das Getränk erstmals in österreichischen Regalen.
Unkonventionelles Marketing
Statt klassischer Werbung setzte Red Bull von Anfang an auf Mund-zu-Mund-Propaganda, studentische Markenbotschafter und gezielte Präsenz in Clubs und auf Campussen. Das Image des Rebellischen, in manchen Ländern war das Getränk zeitweise verboten, machte es bei jungen Konsumenten erst recht attraktiv. Der Slogan "Red Bull verleiht Flügel" wurde zu einem der bekanntesten der Welt.
Sport und Medien als Markenidentität
Red Bull ist heute weit mehr als ein Getränkehersteller. Das Unternehmen sponsert Hunderte von Athleten weltweit, betreibt zwei Formel-1-Teams und hat mit dem Red Bull Media House ein eigenes Medienunternehmen aufgebaut. Den Höhepunkt dieser Strategie bildete 2012 das Projekt Stratos, bei dem Felix Baumgartner aus 39 Kilometern Höhe zur Erde sprang und live Millionen von Zuschauern begeisterte.
Globale Präsenz
Red Bull ist heute in über 175 Ländern erhältlich. 2023 wurden mehr als 12 Milliarden Dosen verkauft. Das Unternehmen bleibt bis heute in Privatbesitz und beschäftigt weltweit rund 15.000 Mitarbeiter.
Mission
Red Bulls Mission ist es, Menschen zu inspirieren, ihr volles Potenzial zu entfalten, ob im Spitzensport, in der Kreativszene oder im Alltag. Das Unternehmen investiert in Talentförderung, nachhaltige Produktion und innovative Inhalte. Was als Getränk begann, ist heute ein globales Kulturphänomen, das Grenzen verschiebt und Menschen in Bewegung hält.