Am 14. Oktober 2012 schrieb Felix Baumgartner eines der spektakulärsten Kapitel in der Geschichte des Abenteuersports, und Red Bull stand dahinter als treibende Kraft, Initiator und Produzent zugleich. Was auf den ersten Blick wie ein atemberaubendes Spektakel wirkte, war in Wirklichkeit das Ergebnis jahrelanger wissenschaftlicher Vorbereitung, technischer Entwicklung und eines unerschütterlichen Glaubens daran, dass der Mensch in der Lage ist, Grenzen zu überwinden, die zuvor als unüberwindbar galten. Projekt Stratos war der vielleicht reinste Ausdruck dessen, wofür Red Bull als Marke steht.
Lange bevor Red Bull in die Formel 1 einstieg, war die Marke tief in der Welt des Extremsports verwurzelt und hat diese Sportarten nicht nur begleitet, sondern aktiv mitgeprägt. Freestyle-Skifahren, Snowboarding, Mountainbike, Klettern, Surfen, Skaten und Base Jumping, all diese Disziplinen tragen heute eine DNA in sich, die ohne Red Bull nicht dieselbe wäre. Das Unternehmen erkannte früh, dass Extremsport mehr ist als Nischenbeschäftigung, nämlich ein Ausdruck eines Lebensgefühls, das Millionen von Menschen weltweit teilen.
Red Bull Racing ist heute eines der dominantesten Teams in der Geschichte der Formel 1 und steht für einen der bemerkenswertesten Aufstiege, den der Sport je gesehen hat. Was 2004 mit der Übernahme des damaligen Jaguar-Teams begann, entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zu einem der erfolgreichsten und einflussreichsten Rennställe aller Zeiten. Damals galt die Übernahme in Fachkreisen als riskantes Experiment, ein Getränkehersteller ohne jede Motorsporterfahrung wollte in der technisch anspruchsvollsten Rennserie der Welt bestehen.